LA COMMUNICATION PROMOTIONNELLE, C’EST QUOI ?
Le terme de communication promotionnelle peut s’entendre au sens large ou dans un sens plus restreint.
Au sens large, la communication promotionnelle regroupe toutes les actions d’une entreprise destinées à promouvoir son offre ou son image.Il s’agit alors le plus souvent de communication publicitaire ou d’autres formes de communications (relations publiques, Community management, etc…). Dans un sens plus strict, il s’agit alors des actions et supports permettant de faire connaître les offres promotionnelles dans le cadre de l’activité spécifique de promotion des ventes. La communication promotionnelle peut alors passer par le Packaging, la PLV, le Merchandising ou la communication publicitaire dédiée spécifiquement aux promotions (Prospectus promotionnels, objets promotionnels, publicité médias, etc…) Dans ce dernier cas, on parle également de communication Publi-Promotionnelle.
